정치인들은 홍보 카피의 달인인가: 화려한 말장난에 속아 넘어간 세월을 꾸짖는다

정치인들은 홍보 카피의 달인인가: 화려한 말장난에 속아 넘어간 세월을 꾸짖는다

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선거철마다 도심의 거리거리와 골목길을 어지럽게 뒤덮는 화려한 현수막과 선거 벽보를 보십시오.

"오직 국민만 바라보고 가겠습니다", "서민의 아픈 눈물을 닦아드리겠습니다", "내 삶을 바꾸는 완전히 새로운 정치".

유명 광고 대행사의 일류 카피라이터 뺨치게 귀에 쏙쏙 박히고 가슴을 후벼파는 감동적인 문구들이 홍수처럼 쏟아져 나옵니다. 길가에 걸린 글귀 하나만 읽어보면 당장이라도 나라의 모든 근심과 불평등이 눈 녹듯 사라지고 태평성대의 새 시대가 활짝 열릴 것만 같습니다.

그러나 그 번지르르한 홍보 문구의 유효기간이 끝난 뒤 우리 손에 남겨진 차가운 현실은 어떠합니까?

약속을 실천할 진정성도, 복잡한 난제를 풀어낼 정책적 능력도 없으면서 오직 유권자의 표를 낚아채기 위해 온갖 감언이설과 교묘한 말장난으로 본질을 포장하는 '홍보 카피의 달인들'에게 우리는 도대체 언제까지 속고 또 속아야 한단 말입니까.

1. 영혼 없는 슬로건과 이미지 정치: 유권자를 낚는 얄팍한 미끼
정치인들이 내세우는 화려한 카피의 민낯을 한 꺼풀만 벗겨내 보면 깊은 환멸과 분노를 감출 수 없습니다.

선거가 끝나면 폐기되는 말뿐인 성찬: 가슴을 울리는 눈물겨운 수사로 유권자의 감성을 자극하지만, 선거가 끝나 당선증을 손에 쥐는 순간 그 찬란했던 약속들은 흔적도 없이 쓰레기통으로 직행합니다. 공약(公約)이 국민을 기만하는 헛된 공약(空約)으로 전락하는 사기극이 4년마다, 5년마다 무한 반복되고 있습니다.

불량 상품을 감추는 과대포장의 기술: 알맹이인 정책과 철학은 부실하고 엉망진창이면서, 겉포장만 그럴싸하게 꾸며 소비자를 현혹하는 악덕 상인의 상술과 무엇이 다릅니까. 현란한 슬로건은 무능과 부패를 가리기 위한 가장 손쉬운 분장 도구로 악용되고 있습니다.

'말의 인플레이션'과 고통의 상업화: 시대의 아픔과 벼랑 끝에 선 서민들의 절규마저도 자신들의 정치적 몸값을 올리고 표를 긁어모으기 위한 얄팍한 마케팅 문구로 소비해 버립니다. 진정한 고뇌와 성찰이 결여된 언어는 공허한 소음일 뿐입니다.

정치가 백성의 삶을 돌보고 난제를 해결하는 숭고한 실천이 아니라, 오직 눈과 귀를 현혹하는 '말장난 기술'이자 쇼 비즈니스로 전락해 버린 서글픈 현실입니다.

2. 행동은 없고 요란한 입술만 넘쳐나는 여의도의 극장 정치
정치인의 진짜 실력은 마이크 앞의 현란한 입술에서 나오는 것이 아니라, 땀방울이 맺힌 손과 거친 발에서 증명되는 법입니다.

자극적인 '한 줄 카피'에 매몰된 정치: 백 마디의 현란한 슬로건보다 중요한 것은 묵묵히 민생 법안 하나를 바로잡고, 억울한 백성의 눈물 한 방울을 닦아주는 실질적인 행동입니다. 그러나 작금의 위정자들은 어떻게 하면 방송 카메라 앞에서 더 자극적인 공격형 멘트를 날릴까, 어떻게 하면 SNS에서 화제가 될 번지르르한 '사이다 카피'를 뽑아낼까에만 온 신경을 곤두세우고 있습니다.

현장 없는 쇼통(Show+소통)의 범람: 재래시장을 찾아 떡볶이를 집어먹고, 수해 현장에서 사진 한 장 찍는 보여주기식 연출에만 열을 올릴 뿐, 정작 카메라가 꺼지면 현장의 아우성을 차갑게 외면하는 위선이 일상화되었습니다.

국정의 마비와 서민의 희생: 일은 하지 않고 입으로만 정치를 하고 쇼맨십으로 연명하니, 국가의 백년대계는 표류하고 그로 인한 피해와 빚더미는 고스란히 서민과 미래 세대의 몫으로 돌아오고 있습니다.

3. 화려한 문구가 아닌 우직한 발자국과 실천의 궤적을 보라
주권자인 국민은 이제 더 이상 얄팍한 말의 성찬과 잘 짜인 이미지 마케팅에 속아 넘어가지 않습니다.

공약의 구체성과 재원 대책 검증: 선거철마다 쏟아지는 감미로운 슬로건 뒤에 숨겨진 구체적인 실행 로드맵, 소요 예산, 실현 가능한 재원 조달 방안을 꼼꼼하게 따져보는 냉철한 정책 검증이 선행되어야 합니다.

과거 이행률과 살아온 궤적의 현미경 감시: 그 사람이 걸어온 삶의 발자취, 과거 공약의 실제 이행률, 의정 활동의 성실성을 서슬 퍼런 눈으로 대조하여 말과 행동이 일치하는 인물인지 철저히 가려내야 합니다.

말만 앞서는 정치 세력에 대한 준엄한 퇴출: 화려한 미사여구로 국민의 눈을 가리고 당선 후에는 나 몰라라 입을 닫는 정치 모리배들에게는 다음 선거에서 반드시 가혹한 낙선과 정치적 퇴출의 철퇴를 내려야 합니다.

"말이 앞서는 자는 행동이 뒤따르지 못하고, 현란한 카피로 흥한 자는 부끄러운 거짓의 업보로 망한다."

국민을 우롱하는 얄팍한 슬로건 정치를 당장 걷어치우십시오. 화려한 말장난 뒤에 숨지 말고, 정직한 땀과 우직한 실천으로 주권자 앞에 당당히 평가받기를 강력히 경고합니다.

글 / 石鄕

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